ビデオマーケティングがデジタルマーケティングのあり方を大きく変えてきたことは間違いありません。動画制作会社、事業会社で、動画を使って新しいビジネス拡大を目指している会社にとって、この進化は新しい機会を提供しています。しかし、意外にも多くの会社がビデオのフルポテンシャルをまだ活用しきれていません。
2024年、お仕事で動画に携わっている方々は最新のビデオマーケティングトレンドを理解し、それらを取り入れることの重要性が高まっています。あなたはいかがですか？単に魅力的なビデオコンテンツを作るだけでは十分とお考えではないですか？それを適切な視聴者に届け、視聴者の顧客体験を理解・分析し、マーケティングの目標を達成する戦略が求められています。
このブログでは、世界のビデオマーケティング専門家たちが、2024年の重要なビデオマーケティングトレンドを詳しく解説し、視聴者を効果的に惹きつけ、ビジネスの成功を収めるための重要な洞察と戦略を提供します。動画マーケティングを最大限に活用し、ビジネス成長を促進したい方々や、動画ビジネスに携わっている方がにとって、この内容は必読です。
【2024年に注目すべき7つの動画マーケティング・トレンド】
①ユーザーを魅了し、没入型のユーザー体験を提供：
最近、非常に人気を博しているインタラクティブなビデオについて、これらの革新的なビデオタイプは、視聴者が、動画の画面を直接クリック可能な要素（クイズ、ホットスポット、あなた自身で選ぶストーリーなど）を通じてコンテンツとより能動的に関わることを可能にしています。これにより、従来のただ見ているだけの受動的な視聴者を積極的な参加者へと変えていきます。
このタイプのビデオコンテンツの相互作用は、より没入型で視聴者それぞれの固有の体験を促進し、ブランドが自分たちのストーリーを語り、メッセージをより、視聴者個人に対してダイナミックな方法で伝えてくれていると感じます。
様々な成功事例を背景に、インタラクティブなビデオのトレンドが2024年も続くことでしょう。より多くのブランドがそれらを採用し、魅力的なビデオコンテンツの中心として、消費者に具体的な顧客体験を提供するようになります。世界で代表的なインタラクティブビデオプラットフォーム hihahoでは、視聴者の選択や行動をデータとして収集し、これを分析することで、視聴者の好みや行動パターンを理解し、効果的な動画制作やマーケティング戦略を立案するのに役立てることができます。hihahoのプラットフォームを使えば、Webサイトのように、簡単に動画のA/Bテストも可能になります。
②ユーザーはショートフォーム動画を楽しめる：
TikTokやInstagram Reelsなどのソーシャルメディアの登場で、ショートフォーム動画が盛り上がりを見せています。簡潔で目を引くビデオの人気は、視聴者数の伸びにも顕著に現れています。このようにスピード感あふれるデジタル動画の世界では、各々のブランドは視聴者を素早く確実に引きつけ、魅力的なメッセージを伝えるため、そのコンテンツに十分な配慮が必要になります。欲張らず、シンプルで直観的にメッセージを伝えることが重要です。
短く、インパクトがあり、ダイナミックなビデオに向かうトレンドは2024年も続くでしょう。このトレンドは各ブランドが早めに適応するべきであることを意味しており、もし、適応が遅れた時は取り残されるリスクがあります。
③SEO最適化されたビデオコンテンツ：
ビデオを使ってSEOパフォーマンスを向上させることはよく知られた効果的な戦略です。Googleはエンゲージングでパーソナライズされたコンテンツを提供することに、より集中的に取り組んでおり、クリックを促進するためにより多くのビデオスニペットを提供しています。
AIが検索シーンに影響を与え続ける中、SEOにフレンドリーなビデオは2024年には、より戦略的に採用される必要があると言っても過言ではありません。
効果的にビデオを取り入れたウェブサイトは、そうでないサイトよりもランクやパフォーマンスが上がる可能性があります。これは、マーケターがビデオのメタデータに、より密接に注意を払い、関連するキーワードを取り入れ、コンテンツがウェブサイトのSEO戦略に密接に沿っていることを確認する必要があることを意味します。
Googleのような検索エンジンがシームレスな顧客体験を提供することに重点を置いているため、ビデオコンテンツはその顧客体験に不可欠となるでしょう。ビデオを効果的に活用するビジネスは、オンラインでの可視性を高め、より広いオーディエンスにリーチし、貴重なクリックやコンバージョンを獲得することができます。
ビデオコンテンツのSEOについては、また別の機会のお話をさせていただきます。
④刹那的な（一定期間で消えてしまう）コンテンツを使用して緊張感を生み出す：
一定期間後に消えるビデオコンテンツは、近年ソーシャルメディアプラットフォームで人気を博しています。InstagramやSnapchatのストーリーズ等は、設定された期間後に消えてしまいます。このことで、人気ブランドはユーザーからのタイミングに敏感な反応やエンゲージメントを促すことができています。
このトレンドは、緊張感と排他性を生み出し、視聴者の早い関与を促すと同時に、アプリを開いたりフィードを更新したりする人々の隙間を抜けてしまったかもしれないネイティブな、オーガニックな投稿を強化しています。ビジネスは、期間限定のコンテンツを利用して自社のサービス、商品に対して、限定オファーやプロモーションを駆使して、さらに新しい関心を生み出しています。これらのプラットフォームで刹那的なソーシャルメディアビデオを実行することで、視聴者とより強いつながりを築き、製品に対する短期的な売上を促進するために使用することが可能になります。
⑤字幕と説明文によるアクセシビリティの向上：
包括性とアクセシビリティの選択肢は、あらゆるデジタルマーケティングチャネルで「必須」になってきており、ビデオマーケティングも例外ではありません。ブランドがより多様なオーディエンスに対応し、改善された顧客体験を提供するためには、ビデオキャプション、説明文、代替テキストの使用がますます重要になってきています。
ブランドは、聴覚障害や視覚障害などさまざまなニーズを持つ個人にビデオコンテンツがアクセス可能であることを確実にする必要があります。そうすることで、ビデオのリーチと影響力を高め、重要なユーザーが忘れられないようにすることができます。
また、多くの視聴者は、音を消して動画を見ていることを忘れないでください。
⑥サステナビリティメッセージング：
ネットゼロ、エコフレンドリーな代替品、企業の社会的責任への世界的なシフトが勢いを増す中、ブランドは自らのメッセージをより積極的に伝える必要があります。
もし彼らが自社のサステナビリティへの取り組みを魅力的でエンゲージメントのある方法で伝えることができ、その価値観に沿ってビジネス展開を進めている時は、エコ意識の高まりつつある消費者との関わりをより強く築くことができるでしょう。
持続可能な包装、エコフレンドリーな製品、自然資源の保護などへのコミットメント等を伝えることは、ブランドアイデンティティを強化し、視聴者の信頼とロイヤルティを育み、オンラインでのビジネスへの注目を増やすでしょう。
⑦マルチプラットフォームマーケティング戦略：
2024年の効果的なビデオマーケティングは、異なるプラットフォームに適した幅広いコンテンツを作成し、それによってユニークなオーディエンスのニーズに対応することが鍵になります。
異なるプラットフォームは、ビデオコンテンツとのエンゲージメントに特有の、異なる機会を提供します。例えば、LinkedInのビデオ広告は、InstagramやTikTokで作成された広告よりも、一部のユーザーに適しているかもしれません。なぜなら、ユーザーベースが大きく異なるからです。ターゲティングを正しく行うことは非常に重要です。Instagramの10億人以上のユーザーの半数以上が18〜29歳の間であり、その年齢層はビジュアルコンテンツを好みます。一方でLinkedInでは、そのオーディエンスは年齢層が高い（通常は30〜49歳の間）傾向があり、プラットフォームは業界ニュース、洞察、モチベーショナルポストなどのビデオコンテンツを含む魅力的なコンテンツを提供することが必要です。各プラットフォームのニュアンスを理解することは、ブランドが効果的にオーディエンスにリーチし、反応を引き出し、コンバージョンを促進するために不可欠です。
多様なオーディエンスに同じ重要なポイントを伝えながら、一貫した調和のとれたブランドプレゼンスを作り出すために、マルチプラットフォーム戦略を採用することが重要です。2024年には、詳細なオーディエンスデータを使って、各プラットフォームへのアプローチ方法と、オーディエンスセグメントに配布するコンテンツを、それぞれにカスタマイズしてください。
【まとめ：あなたのビジネスに合ったビデオマーケティング戦略を作成しよう】
結果をもたらすビデオマーケティング戦略を作成するためには、ビデオを孤立したものではなく、より広範なマーケティングエコシステムの一部として見ることが不可欠です。ビデオは、ソーシャルメディアマーケティング、ウェブサイトやSEO戦略、PPC広告キャンペーンなど、他のマーケティング活動の資産であるべきです。
2024年に入り、マーケティング戦略を見直す新たなスタートを考える時です。ビデオ広告やコンテンツの予測される影響と急速は拡大・普及を考えると、ビデオをブランドやビジネス戦略の中心に据えることは賢明な選択でしょう。あなたの競合他社のサイトや動画プラットフォームを検証してください。きっと今までとは違ったアプローチで、積極的に動画を活用し、更に新しい顧客体験を提供しているでしょう。従来の方法では、もはや顧客の共感を得られないということを認識し、積極的に動画マーケティング戦略を進めることをお勧めします。
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